Le co-fondateur et PDG Mike France raconte comment lui, Peter Ellis et Chris Ward ont lancé une marque horloger très britannique.
Tout a commencé par une douce promenade en bateau sur la Tamise en mai 2004. Peter et moi avions récemment vendu le Early Learning Centre – une entreprise de jouet éthique – tandis que Chris s’ennuyait d’importer des T-shirts. J’ai suggéré qu’on démarre une entreprise ensemble .C’était quelque chose qui nous intéressait tous. Comme le football et la musique semblaient au-delà de nous, et parce que nous étions tous fascinés par l’horlogerie, nous nous sommes installés sur les montres. Et grâce à un ami qui était bien connecté dans l’industrie horlogricole de luxe, nous avons appris quelques informations surprenantes .La plupart des marques suisses utilisaient les mêmes composants ou similaires, des mêmes fabricants, pour fabriquer leurs garde-temps. Les majorations des coûts de fabrication au PDR (Prix de détail recommandé) ont été stupéfiantes : une célèbre marque suisse a été 34 fois plus forte !
Une fois que notre indignation face à ces majorations élevées s’est apaisé, nous avons vu l’occasion de créer un autre type d’entreprise horloger haut de gamme. Une entreprise qui éviterait les énormes frais généraux marketing et les marges des détaillants tiers des marques suisses. Une entreprise qui fournirait « les montres les moins chères du monde ».On l’appellerait Christopher Ward. Il semblait le nom le plus typiquement anglais de nous trois. Nous avions un plan simple en trois parties :– Vendre directement aux clients uniquement par le biais de notre propre site Web
– Appliquer un maximum de trois fois la majoration sur le prix de fabrication
– Évitez les approbations coûteuses de célébrités auxquelles les marques suisses semblent accros .Ainsi, le 2 juin 2005 – à partir d’un hangar de poulet converti dans une ferme du Berkshire – nous avons lancé la première marque de montres en ligne au monde. Nous avons commencé avec deux modèles, le C5 Malvern Automatic et le C3 Malvern Chronograph. Maintenant, nous avons dû faire savoir aux gens ce que nous faisions.


Entre 2005 et 2008, la réputation et les ventes de Christopher Ward ont augmenté.
Plus important encore, en 2008, nous avons commencé à travailler avec une société horlogère suisse exclusive : Synergies Horlogères. Basée dans la « capitale » horlogère de Bienne, SH était détenue et dirigée par Jörg Bader, qui nous a fait part d’une vision similaire de l’horlogerie et de l’entreprise.
Ce partenariat nous a rapidement amenés à faire appel aux talents du maître horloger de SH, Johannes Jahnke, qui nous a aidés à créer les Calibres JJ : de belles montres habillées aux mouvements modifiés sur mesure, comme la série C9 Jumping Hour et le C900 Single Pusher.
C9 Heure de saut
Puis, en 2014, nous avons officiellement annoncé la fusion de nos deux sociétés. Quelque chose qui a conduit à notre développement le plus important à ce jour.
Le 2 juillet 2014, nous avons annoncé à une industrie horlogiste véritablement étonnée que nous avions créé notre propre mouvement interne, Calibre SH21, le premier mouvement mécanique commercialement viable d’une marque horlogiste britannique depuis plus de 50 ans. Cependant, tout le monde n’était pas aussi heureux que nous.
Un PDG indigné d’une grande marque suisse de montres de luxe s’est approché de nous et nous a dit : « Qu’est-ce qui vous donne la licence pour faire cela ? »
L’expansion Et l’ambition.Depuis 2015, nous avons intensifié nos vitesses. On a changé le logo. Lancement de la gamme de montres rétro C65 en 2018. Et peut-être le plus significatif de tous, a publié la troisième itération du Trident en 2019: apportant le plus haut niveau de chronométrage, de finition et de conception à un public aussi large que possible.Nous devenons encore plus innovants, aussi. Des garde-temps comme le Saphir C60 et le C60 Elite GMT 1000 apportent une technologie de plongée extrême ainsi que des fonctionnalités de fuseaux horaires en duo. Le Moonglow C1 est une montre moonphase que nous croyons est sans égal, tandis que le C65 Trident Automatic peut être le garde-temps de plongée rétro parfait.
C65 Chronograph
C1 Moonglow
Pourtant, comme nous avons élargi, nous avons pris soin de garder ce qui rend Christopher Ward spécial.Nous aimons toujours les montres autant que tout amateur. Toujours s’exciter lorsque les prototypes arrivent de retour du dernier modèle. Toujours penser voir un mouvement cocher à travers un caseback exposition d’une montre mécanique est l’un des grands plaisirs de la vie.Tout le monde à Maidenhead et Bienne s’engage dans l’art et la science de l’artisanat de belles montres de haute qualité, accessibles au plus grand nombre. Et bien que nous ayons parcouru un long chemin depuis ce voyage en bateau sur la Tamise, nous croyons toujours Dave Malone trouverait « la meilleure valeur montre mécanique dans le monde » sur ce site.Et c’est quelque chose qui devrait nous rendre tous heureux.Mike
Source :
Christopherward.com